开机仪式不是什么稀罕物，剧组主创选择某一天弄个开机仪式本身就是拍戏固有的传统，在南方一般是开机拜神祈福，北方一般拉横幅弄个掀红布或剪彩，基本上都是为了讨个好彩头而已，当然也有什么都不搞直接聚集剧组拍摄的，只是这种情况越来越少了，这个圈子的人已经习惯了开机仪式成为拍戏固有的节目。【】
电影商业化的进程已经成为共识，各路进场的资金也越来越多，投入也越来越大，不说大片，哪怕是产业基本面也能说明问题，现在国内的电影院数量及电影银幕数量不断增加，预计04年全国银幕数量能够突破2500块。
如果不是看好这个产业，不会有人投入大笔的资金搞院线的，资本永远都是在追逐利润，而越是前景光明的产业越有可能投入大笔的资金进场抢占先机，不说别人，周白老爸周正道拥有的大道院线银幕数量今年就能达到150块，要知道做院线可不是小打小闹，这个投入基本以亿记。
在这种趋势之下，投入电影拍摄的资金自然也会水涨船高，而电影宣发也自然而然的成为重中之重，没人愿意自己的钱打水漂，所以更加专业的宣发也成为电影业的需求，在这种背景之下，港台甚至国际的经验跟人才会被内地求才若渴的影视圈吸收，宣传模式也跟着发生了天翻地覆的变化。
在几年前，哪有电影会在筹备期间就开始了有意识的宣传，还没有开机就全民皆知；哪有电影会把广告植入及周边版权当成重要的资金来源，屡屡刷新记录；哪有电影会把开机仪式弄得天下皆知，牵动几百家媒体报道；哪有电影会变着法炒话题，以层出不穷的手法炒作……
不喜欢的人当然可以说整个行业变得功利了，大可以对这种热火朝天的现象大肆嘲讽一番，但换个角度来说也能说明现在影视行业已经一别之前的暮气沉沉，度过了寒冬，重新焕发了生机，现在这个圈子充满了机遇、希望，大有可为。
《天下无贼》当然不会恶俗到炒作什么绯闻，陈国富可不仅仅有这种水准，华宜跟哥伦比亚的团队当然也有其他方法拉高观众的期待值跟电影新闻热度，而周白更不会同意这种方式，更何况是个人都知道他跟袁湶的感情稳定，哪怕炒作他跟刘婼英或者李兵冰的绯闻有多少人买账还说不定。
新闻需要找个热点，需要噱头，需要能吸引观众眼球的事情，《天下无贼》的宣传团队制定的策略很巧妙，把剧组趣事当话题，结合主创的相关情况，给记者们抛出了不少料，比如周白用美食把大家俘虏、刘婼英打扑克一直赢、葛大爷好为人师、李兵冰为了练习技巧练到抽筋，汪宝强愣是把邓朝的口音带歪了等等，这些话题很有趣也有讨论度，又不会恶俗的引起大家的反感。
说是套路也好，说是业内规则也罢，这个圈子真真假假很难说清楚，知道的也不会说出去，吃瓜群众永远只能是雾里看花，甚至乎有些事情发展起来很曲折，就连当事人也已经难以理清了。
别看开机仪式说说笑笑，但也是一件很累人的事情，对付媒体特别是一大群媒体的时候总是要集中注意力，万一什么问题漫不经心说错话就可能被人拿来做文章，闹出大问题。